Una verdad incómoda del #SEO que muy pocos conocen

En este post te voy a contar las últimas novedades de la herramienta SEO SEOBOX y su módulo RankBOX para monitorizar posiciones de palabras clave que me ha llevado a extraer ciertas conclusiones que quiero compartir contigo y que pueden hacer que te plantees si realmente estás midiendo bien tu posicionamiento en Google.

Si te dedicas a esto del SEO tendrás claro que una parte básica del trabajo diario es controlar las posiciones de las palabras clave que nos interesan. Sabiendo dónde estamos en cada momento podemos tomar acciones correctoras o potenciar lo que nos va interesando en cada momento. Dado que en España la práctica totalidad de las búsquedas se realiza en Google este es el único motor en el que la mayoría de los SEOs nos fijamos a la hora de monitorizar rankings.

Para llevar a cabo esta labor tenemos dos opciones:

Hasta aquí todo bien. Todos buscamos nuestras palabras clave en Google de una manera u otra y en base a los resultados y a los informes que generamos vamos tomando acciones para mejorar. Pero, ¿qué pasa si te digo que desde hace varias semanas los resultados que estás viendo no son reales? ¿Y si están sesgados y ahora el bueno de Google solo te muestra una parte? ¿Y si tu crees que estás en el TOP 3 y en realidad estás en la segunda página?

Acojonaría un poco ¿verdad? Cómo ibas a tomar buenas decisiones SEO si no tienes la información real al completo. Cómo ibas a generar informes de posiciones para tus clientes si sabes que no estás mostrando la información correcta/completa.

Pues eso es lo que está pasando desde que Google decidió retirar el operador de búsqueda «near» de su motor que te permitía especificar desde dónde se realizaba la búsqueda: España o una determinada provincia de tu interés. Ahora Google solo se basa en tu IP y te muestra unos resultados geolocalizados.

Aquí tienes un artículo donde se hacían eco de la noticia que poco después confirmo Google alegando que «apenas se usaba esa función»:

http://searchengineland.com/google-drops-change-location-search-filter-from-search-results-237247

El impacto de este cambio es brutal para el futuro del SEO.

Si ahora te buscas «a pelo» en Google, los resultados que te muestre van a estar personalizados en base a la IP de tu ordenador. Por tanto, si resides en Madrid y haces siempre las búsquedas desde ahí, tus resultados solo representarán tu visibilidad SEO en Madrid. Y ahora adivina qué.

Los resultados pueden variar y mucho de una provincia a otra.

Puedes pensar, «vale, yo uso tal herramienta que me deja configurar las búsquedas para España en general o incluso las provincias donde quiero medir mis rankings». Resulta que todas esas herramientas usaban la función que Google ha eliminado para geolocalizar los resultados, por tanto sus resultados no te valen.

Si a eso le sumas que este tipo de herramientas usan proxies para realizar las búsquedas y que esos proxies son de fuera de España la mayoría de las veces, entonces la cosa se complica.

Ahora podrías pensar «vale no pasa nada, estas herramientas irán poniendo proxies españoles para realizar sus búsquedas y asunto arreglado». Lo siento pero eso va a ser muy difícil por que necesitarían varios proxies por cada provincia española y resulta imposible ya que estamos limitados por los centros de datos que hay en España y que reparten las IPs. Hasta donde yo sé solo se pueden conseguir proxies de Madrid, Valencia o Barcelona, se te quedarían muchas provincias fuera del radar.

El problema está claro. [piopialo]A fecha de hoy no puedes saber exactamente cual es tu posicionamiento #SEO real en España[/piopialo]. Necesitarías una herramienta que fuera capaz de realizar búsquedas desde todas las provincias españolas.

Afortunadamente en Noviembre se lanzó una plataforma de hardware española llamada SEOBOX, que instalas en casa y se une a una comunidad de cientos de usuarios distribuidos por toda España. Una de las primeras herramienta que se lanzarón con la plataforma fue RankBOX y puede suponer un punto de inflexión para el problema que te he planteado.

RankBOX realiza las búsquedas usando las IPs reales de sus miembros y por tanto es capaz de darte una visión real y global de tus rankings SEO.

Hace un tiempo grabé una primera toma de contacto con esta herramienta ya que me encuentro dentro del grupo de beta testers y he estado cacharreando con ella desde el principio.

Cómo han incorporado muchas novedades interesantes desde su lanzamiento voy a compartir otro vídeo contigo en el que doy buena cuenta de ellas y además te explico más claramente la problemática planteada en este post.

Tal y como yo lo veo el panorama SEO ha cambiado drásticamente pero no he visto a nadie haciéndose eco de ello todavía.

Lo que no podemos hacer es emplear la técnica del avestruz y seguir mirando nuestros informes de posiciones pensando que son reales cuando no lo son.

Soluciones como la SEOBOX me parecen algo revolucionario y solo queda esperar que crezca esta comunidad porque cuantos más miembros se apunten mejores serán los datos obtenidos, no solo para comprobar rankings, sino también para hacer experimentos y extraer conclusiones sobre «la fórmula de la coca cola» de Google.

Si te has quedado con dudas te invito a comentarlas más abajo. Me interesa mucho saber tu opinión sobre este tema.

Creativo y Estratega Digital con ganas de darle un buen bocado al mundo. Emprendo en serie y en serio y estoy deseando escuchar tus ideas.

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35 comentarios
    • Muchas gracias por apuntar esta herramienta Gonzalo. Por lo que veo utiliza el probador de anuncios de Google Adwords, es muy interesante pero no deja de ser una simulación de una búsqueda real geolocalizada por IP. En cualquier caso como curiosidad para buscar puntualmente algún criterio está bien pero para llevar proyectos y generar informes no nos serviría.
      Un saludo!

  • Buenas Iñaki! Gran post, la verdad es que el tema de la geolocalización es el factor diferencial de SEOBOX y uno de los motivos por los que no quiera cambiarme de herramienta de monitorización de Rankings.
    He estado mirando la alternativa que comenta Gonzalo, pero no tiene nada que ver con lo de la geolocalización por IP Española que tiene SEOBOX.

    Por otro lado comparto totalmente contigo que las búsquedas están cambiando, mejor dicho, ya han cambiado y estos cambios son beneficiosos para todos, porque por las pruebas que hemos hecho esto abre un hueco a diferentes empresas a salir más arriba en los rankings y eliminar a los grandes que ocupaban el 90% de las busquedas por determinadas keywords.

    un saludo Iñaki y Gran artículo

    • Muchas gracias Luis! Comparto contigo la opinión de que este cambio representa una oportunidad. Los profesionales y las agencias SEO vamos a poder centrarnos en crear estrategias específicas para GEOSEO y empezar a trabajar de manera granular según la localización y los intereses de los clientes. Para que luego digan que el SEO es aburrido.. 😀

  • 2do post para «hablar» del SEOBOX. Buenos intentos. jejejejeje. Pero qué pasa si tus clientes no tienen ni querrán tener la SEOBOX ? como justificar algo que ellos no podrán ver ? Por otra parte y en mi humilde opinión, hace muchas semans, meses que los resultados no son exactos… desde que en todos las herramientas de ranking (mi preferida es serplab uk) nos proponen JUSTAMENTE geolocalizar nuestras busquedas/posiciones. pero está bien intentado jajajajaja

    • jejeje la verdad es que me gusta «hablar» de SEOBOX porque realmente me encanta la plataforma y le veo mucho futuro para nuestro sector. Al estar involucrado como beta tester desde el principio van surgiendo muchas cosas que quiero compartir con vosotros. Así que puedes esperar que «hablé» muchas veces más, siempre que considere que hay algo interesante.
      Por otro lado no conocía Serplab pero le voy a echar un vistazo. Si has visto el vídeo que acompaña el post te repito que a no ser que esta herramienta cuente con un ejercito de IPs repartidas por España los únicos resultados que te puede ofrecer serán simulados y a través de proxies . Si es suficiente para ti perfecto pero yo quiero el dato «real». Cuando se lo hemos explicado a nuestros clientes todos han comprendido la situación y se han apuntado pero entiendo que haya gente que prefiera pasar de instalar un aparato más en casa para esta función tan específica.
      Gracias por pasarte a comentar Bernard!

  • serplab es mi preferido porque 1. gestionas a tu antojo los bots que buscan tus posiciones y 2. porque es gratis hasta 300 keywords/localizacion y 5$ por 300+ (o sea da mucho de si).
    No creo tampoco que tengan una armada de Ips por paises, regiones.. y lo de SEOBOX si tuviera más clientes en España , quizas lo probaria pero tengo unos pocos y todos en Francia 😉 .. lo tro seria exportar el engendro SEOBOX a Francia ! 😀 😀

    • Gracias Bernard, no conocía esta herramienta la verdad, la probare.

      SEOBOX si que la conozco por supuesto no de usarla, porque aun no estoy seguro de necesitarla. Pero cada dia me cautiva más, tener una Raspberry Pi como maquina para SEO, es fantástico, no lo puedo evitar mi vena Geek me sale.

  • Llevo todo esto a modo de juego y solo llevo SEO y SEM para dos campings y solo hago posicionamiento y adwords en el extranjero, yo utilizo woorank para ver posibles fallos de atracción por parte de la pagina web. No es fiable?
    Por adwords veo las palabras clave mas utilizadas (consultadas) y las tomo de referencia para SEO.
    Llevo mal el tema? Tenia en 20-01-2016 la cantidad 162.000 visitas en antigüedad y ahora un año después he incrementado 1.800.000 en la misma fecha. Puede ser errónea esta cifra que me da analitics?
    No deja de ser curioso que sin trabajar el SEO en España, donde mas consultas de como llegar, siempre son de nuestro país donde nada publicitamos.

    • Va por el comentario de Verdasco, a principios de 2015 usaba en Adwords landing pages con IP diferente en cada pais, y la verdad es que no hace puñetera falta, ni me han bajado las visitas, y el resultado en adwords es el mismo via normal que con este sistema.

    • Muchas gracias por plantear esta cuestión Daniel. La verdad es que sería interesante comprobarlo. Puedo poner en marcha un experimento para monitorizar algúnos criterios de un medio digital durante un tiempo y ver cómo se comportan en los rankings geolocalizados. Buen aporte!

  • Muy bien explicadas las funcionalidades de SeoBox, muchas gracias Iñaki. Enhorabuena por vuestros contenidos, siempre son de óptima calidad. ¡Gracias!

  • Como me gustaría esa herramienta para América Latina, especialmente para México, cuando llegue acá avisenme 😀 está de lujo la herramienta.

  • Lo cierto es que tienes razon pero hace ya algun tiempo que llevo a cabo este proceso, como aporte al post para los que hagan busqueda a pelo podemos incluir &near=localidad& en la url del buscador.

    • Gracias por el aporte Marcos. Ese operador de búsqueda es precisamente lo que dejó de funcionar en diciembre. Haz la prueba y verás que ahora te fuerza los resultados a la IP de la búsqueda.

  • Un post escepcional Iñaki. Yo ya estoy usando SEO box pero tengo que decir que faltarían unas cuantas en Tenerife. El módulo de local aún no devuelve resultados desde Canarias. Pero lo cierto es que todos los otros módulos son una pasada. Haber si hay más gente de las islas que se animan a pillar una. Si alguien de la isla necesita que se lo enseñe en directo como funciona se puede poner en contacto conmigo directamente.

    • Pues tras probar SEOBOX, pagar un tiempo sin darme cuenta de que el CTRBOX de verdad hacia lo que prometía, me cansé y me di de baja. Dejé el cacharro conectado un tiempo.
      En junio se estropeo. Y desde el 30 de Junio, envio mails para que me den una solución. Y después de por lo menos 3 emails : sólo me dijeron que me volvían a conectar el Panel de control y que me dirian algo.. y alli se quedo todo ( como podeis ver abajo).
      Más de 2 meses llevo esperando y 3 emails después : NADA DE NADA.
      Vaya decepción de soporte cliente. Y no me vale que estamos en Agosto: mi primer email de asistencia fue.. del 30 de JUNIO !!

      «….Hola, sentimos las molestias.
      Por favor, desconecta la SeoBOX durante unos 10 segundos, vuelve a conectarla y nos avisas.
      Déjala así hasta que te indiquemos siguientes pasos.
      A parte de esto, te hemos activado el servicio para que puedas seguir trabajando….»

      Y 3 mails despues : nada de NADA !
      BRAVO !

      • Me parece raro. A mi me pasó algo parecido y al final me enviaron una sd nueva gratis. En cuanto al ctr hay que saber usarlo bien y usarlo con precaución. Ponte en contacto conmigo igual te puedo hechar una mano por privado

        • En principio a mi también me pareció raro. 3 emails sin respuestas. Pero sigue todo igual. Parece ser que Iñaki Tovar tampoco lee estos comentarios porque me imagino que ya les habria avisado… Acabo de entrar en el foro y veo que el apartado «hardware» hay 2 otros usuarios en la misma situación que yo.. o sea ya no es tan raro… 🙂

          • Hola Bernard! Estoy de vacaciones e intento desconectar un poco. He hablado con los de SEOBOX y ellos no tienen ninguno de esos 3 emails que comentas, al menos desde la dirección con la que has comentado en este blog. Me consta que miman mucho el tema del soporte y nadie se queda sin atender. Escríbeles a soporte@seobox.club con la dirección de email que uses para loguearte y te atenderán encantados.

          • Venga Iñaki 🙂 … si sabes que sólo hay una direccion que es : … no creo que tengais muchos contactos que se llamen «bernard» a secas 🙂 , aqui, en le foro y por email y que además tenga una seobox … sin conexion jajajajaja

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